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新华通讯社北京市11月28日电 新闻分析：互联网广告或将遭遇最新政策 持续释放出来销售市场标准发展趋势数据信号

新京报记者赵文君

市场监管总局26日发布《互联网广告管理条例（公布征求意见）》，历时一个月向社會公布征询建议。方法回复社会发展关心，确立将以互联网技术直播间等方法立即或间接的推销产品产品或是服务项目的商业服务广告、跨境电子商务广告列入管控。进一步加强对弹出来广告“一键关掉”、嵌入广告等方面的规章制度要求，提升了对带有连接的广告、幼儿教育和基础教育广告的专业要求。

方法是在2016年原国家工商局总局制订的《互联网广告管理方法暂行规定》基本上实现的修定。2019年，电商法、修定后的反反不正当竞争法陆续实施，为互联网广告管控给予了新的法律规定和法律参考。为融入当今互联网广告管控工作中新常态新每日任务，市场监管总局机构进行《互联网广告管理方法暂行规定》修定工作中，改名为《互联网广告管理条例》并拟定了公布征求意见。

近些年，互联网广告在广告方式、运营模式、推广方法等层面持续发展趋势转变 ，进一步从pc端向手机端拓展，多元性、多样性、丰富性的特点日趋显著。据业界不彻底统计分析，2020年在我国电子商务平台互联网广告提高17.26%。

此外，互联网广告阶段多、传动链条长、行为主体繁杂、管控难度系数大，各种大中型流行互联网平台公司的头部效应十分明显，客观性上规定进一步夯实各种服务平台公司义务。

“您来，大家塑造您的小孩；您不到，大家塑造您小孩的竞争者”“微创无疼安全性合理带来你舒服的变漂亮感受”……当今，互联网平台各种各样弹出窗口广告、嵌入广告等令顾客苦不堪言。措施不力诊疗、药物、保健品、房地产业、金融业理财投资等关联群众健康和资金安全的行业，一些互联网平台公布的虚报违反规定广告层出不穷，危害了顾客合法权利，针对标准发展趋势也是明确提出了必然选择。

实际上，有关提升互联网广告规范管理的措施从今年初早有眉目。近年来，平台经济、互联网广告变成市场监管行业不断发生的“热门词汇”，挥剑各种各样违反规定乱相，一系列标准发展趋势的措施集中颁布。

2021年4月，市场监管总局会与国家网信办、税收总局举办了互联网平台公司行政指导会，参会34家互联网平台公司签订了《依法合规经营承诺》。特别注意的是，这种互联网平台公司在签定的表态中基本上都提及“主动维护保养互联网广告市场监管”，如依规标准广告生产经营、健全广告检测体制、提升服务平台内广告审批、严苛标准广告公布个人行为、留意广告导向性、避免虚假广告和庸俗內容。

2021年8月，市场监管总局公布《美容医疗广告稽查手册（征求意见）》，向社會公布征询建议。2021年10月，市场监管总局公布一批医疗美容行业知识产权侵权经典案例，在其中一部分实例涉及到根据互联网平台方式公布违反规定广告宣传策划。2021年11月，《美容医疗广告稽查手册》宣布颁布，确立美容医疗广告监管关键，注重服务平台公司义务。

2021年11月，市场监管总局等单位联手下发《有关搞好校外培训广告监管的通报》，规定进一步清除校外培训广告销售市场，在其中包含服务平台自纠自查整顿，进一步健全广告公布审批规章制度。针对未按时自主整顿的，依规从重处罚。

权威专家表明，一方面要充分运用互联网推广的自主创新优点，另一方面要构建公平交易的市场环境，一同维护保养优良的销售市场生态体系，安安稳稳地服务于我国社会经济发展趋势。

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